nguyet10a7
New Member
Chia sẻ miễn phí cho các bạn tài liệu: XÂY DỰNG CHƯƠNG TRÌNH TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG CHO CÔNG TY NƯỚC GIẢI KHÁT PEPSICO VIỆT NAM
VIETHANIT Xây dựng chương trình truyền thông cổ động
…
Nhóm thực hiện: Bonjour Trang: 2
MỤC LỤC
MỤC LỤC ......................................................................................................................1
DANH MỤC BẢNG BIỂU VÀ HÌNH VẼ ..................................................................5
Chương 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG.....................6
1.1 Các khái niệm về truyền thông cổ động. ...............................................................6
1.1.1. Khái niệm truyền thông cổ động. ....................................................................6
1.1.2. Các công cụ truyền thông cổ động . ................................................................6
1.2. Xây dựng chiến lược truyền thông cổ động. ........................................................8
1.2.1.Định dạng công chúng mục tiêu. .....................................................................8
1.2.2. Xác định mục tiêu truyền thông. .....................................................................8
1.2.3. Thiết kế thông điệp. ..........................................................................................8
1.2.3.1. Nội dung thông điệp:..................................................................................9
1.2.3.2. Cấu trúc thông điệp....................................................................................9
1.2.3.3. Hình thức thông điệp..................................................................................9
Lựa chọn các phương tiện truyền thông...................................................................9
1.2.5.Xây dựng ngân sách cổ động............................................................................9
1.2.5.1. Các phương pháp. ......................................................................................9
1.2.5.2. Phân chia kinh phí cổ động......................................................................11
1.3. Thiết kế chương trình quảng cáo........................................................................12
1.3.1. Xác định mục tiêu quảng cáo. .......................................................................12
1.3.2. Quyết định về ngân sách quảng cáo..............................................................15
1.3.2.1. Quyết định ngân sách quảng cáo. ...........................................................15
1.3.3. Quyết định về thông điệp quảng cáo .............................................................15
1.3.4. Kiểm tra và đánh giá chương trình quảng cá. ..............................................20
1.3.4.1. Phương pháp nghiên cứu hiệu quả truyền thông. ....................................20
1.3.4.2 Phương pháp nghiên cứu hiệu quả doanh số............................................21
Đề tài gồm những phần sau đây:. • Phần 1: Giới thiệu về công ty . • Phần 2: Thực trạng truyền thông cổ động của công ty. • Phần 3: Xây dựng chương trình truyề
Dành riêng cho anh em Ketnooi, bác nào cần download miễn phí bản đầy đủ thì trả lời topic này, Nhóm Mods sẽ gửi tài liệu cho bạn qua hòm tin nhắn nhé.
- Bạn nào có tài liệu gì hay thì up lên đây chia sẻ cùng anh em.
- Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở forum, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí
VIETHANIT Xây dựng chương trình truyền thông cổ động
…
Nhóm thực hiện: Bonjour Trang: 2
MỤC LỤC
MỤC LỤC ......................................................................................................................1
DANH MỤC BẢNG BIỂU VÀ HÌNH VẼ ..................................................................5
Chương 1: CƠ SỞ LÝ THUYẾT VỀ TRUYỀN THÔNG CỔ ĐỘNG.....................6
1.1 Các khái niệm về truyền thông cổ động. ...............................................................6
1.1.1. Khái niệm truyền thông cổ động. ....................................................................6
1.1.2. Các công cụ truyền thông cổ động . ................................................................6
1.2. Xây dựng chiến lược truyền thông cổ động. ........................................................8
1.2.1.Định dạng công chúng mục tiêu. .....................................................................8
1.2.2. Xác định mục tiêu truyền thông. .....................................................................8
1.2.3. Thiết kế thông điệp. ..........................................................................................8
1.2.3.1. Nội dung thông điệp:..................................................................................9
1.2.3.2. Cấu trúc thông điệp....................................................................................9
1.2.3.3. Hình thức thông điệp..................................................................................9
Lựa chọn các phương tiện truyền thông...................................................................9
1.2.5.Xây dựng ngân sách cổ động............................................................................9
1.2.5.1. Các phương pháp. ......................................................................................9
1.2.5.2. Phân chia kinh phí cổ động......................................................................11
1.3. Thiết kế chương trình quảng cáo........................................................................12
1.3.1. Xác định mục tiêu quảng cáo. .......................................................................12
1.3.2. Quyết định về ngân sách quảng cáo..............................................................15
1.3.2.1. Quyết định ngân sách quảng cáo. ...........................................................15
1.3.3. Quyết định về thông điệp quảng cáo .............................................................15
1.3.4. Kiểm tra và đánh giá chương trình quảng cá. ..............................................20
1.3.4.1. Phương pháp nghiên cứu hiệu quả truyền thông. ....................................20
1.3.4.2 Phương pháp nghiên cứu hiệu quả doanh số............................................21
Đề tài gồm những phần sau đây:. • Phần 1: Giới thiệu về công ty . • Phần 2: Thực trạng truyền thông cổ động của công ty. • Phần 3: Xây dựng chương trình truyề
Dành riêng cho anh em Ketnooi, bác nào cần download miễn phí bản đầy đủ thì trả lời topic này, Nhóm Mods sẽ gửi tài liệu cho bạn qua hòm tin nhắn nhé.
- Bạn nào có tài liệu gì hay thì up lên đây chia sẻ cùng anh em.
- Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở forum, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí