Download miễn phí Đề tài Chương trình truyền thông marketing FPT Product Show
*) Ti-vi (Television)
Ưu: Trực quan, sinh động, nhiều người chú ý, gây hiệu quả mạnh, đến được nhiều đối tượng.
Nhược: giá cả đắt, phải chiếu quảng cáo vào thời gian cụ thể lúc mọi người thư giãn, hay đang xem nhưng khán giả thường chuyển kênh ngay khi nhìn thấy quảng cáo và hiện nay có rất nhiều kênh truyền hình (64 + VTV + VTC + capble xấp xỉ 100 kênh) nên nếu khán giả rảnh rỗi và đang ngồi trước mành hình, tay nhăm nhe chiếc điều khiển thì họ chuyển kênh rất nhanh.
*) Radio
Ưu: Có thể tạo ấn tượng và tác động đến khán giả dễ dàng hơn là những mục quảng cáo được in trên báo. Người nghe bắt buộc phải tiếp nhận thông điệp của bạn nếu họ không muốn chuyển sang đài khác thường rất mất thời gian hay tắt radio. Chi phí có thể tương đương với quảng cáo trên báo in.
Nhược: Tùy từng nhóm đối tượng cụ thể, ví dụ khách hàng tại các vùng núi, vùng nông thôn hay những sản phẩm liên quan đến nông nghiệp hay liên quan chặt chẽ tới đời sống của họ.
Để tải bản Đầy Đủ của tài liệu, xin Trả lời bài viết này, Mods sẽ gửi Link download cho bạn sớm nhất qua hòm tin nhắn.
Ai cần download tài liệu gì mà không tìm thấy ở đây, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí
Tóm tắt nội dung tài liệu:
gồm: in logo lên nhãn mác, sticker và đặt vào tất cả các hình thức giao tiếp với khách hàng, tạo một blog hay diễn đàn, facebook (điều này đã được một số công ty áp dụng và thành công, vì những trang thông tin trên là những trang thông tin rất gần gũi với cộng đồng mạng), in logo công ty lên các phần quà tặng khách hàng (ví dụ: mũ, áo, áo mưa)……………..Nâng cao chất lượng dịch vụ: giảm thiểu những lời phàn nàn của khách hàng (điều mà hiện giờ FPT shop đang mắc phải). Hiểu rõ các suy nghĩ của khách hàng và quan tâm đến dịch vụ chăm sóc khách hàng là một trong những bước xây dựng thương hiệu tốt nhất. Mục tiêu đề ra: giới thiệu dịch vụ bảo hành tiêu chuẩn của công ty đến 300,000 khách hàng mới.
Quảng bá sản phẩm: Tăng sự nhận biết của khách hàng về các sản phẩm hiện tại FPT shop đang phân phối (laptop, điện thoai, máy ảnh, máy tính bảng….). Đặc biệt chú trọng đến việc quảng bá sản phẩm Samsung Galaxy tab, sản phẩm chủ chốt trong chương trình “FPT product show”, đạt mục tiêu: khoảng 600,000 khách hàng biết đến sản phẩm này thông qua chương trình truyền thông trên, bao gồm cả khách hàng cũ và mới.
2. Quảng bá hoạt động hiện tại và tương lai gần của công ty:
Tăng cường nhận biết của khách hàng về các chương trình khuyến mại FPT shop:
Các chương trình đang thực hiện:
Chương trình “Mua MTXT Acer tặng 1 năm bảo hành miễn phí cộng nhiều quà tặng từ 24/05/2011 đến 01/05/2011”:
Khách hàng khi mua bất kỳ sản phẩm Máy tính xách tay của Acer, Gateway, eMachine (bao gồm cả netbook) tại các cửa hàng thuộc Hệ thống Bán lẻ FPT Shop sẽ được tặng thêm 01 năm bảo hành
Chương trình “Mua ngay HP trúng quà HẤP DẪN”:
Khách hàng tiêu dùng khi mua các dòng máy tình HP Pavillion g trong thời gian khuyến mại, sẽ nhận được 01 Phiếu cào trúng thưởng 100%
Chìa khóa trao tay trúng ngay Volkswagen: từ ngày 22/4/2011 đến hết ngày 10/06/2011:
Khi mua điện thoại Samsung tại hệ thống FPT Shop trên toàn quốc quý khách nhận ngay thẻ nhớ kho phần mềm ứng dụng và Game *hot* và 1 chìa khóa từ Volkswagen Scirocco
Quảng bá những chương trình trong tương lai gần, điển hình là chương trình “FPT product show”: quảng bá trên hệ thống website của công ty, băng rôn, tờ rơi, tạp chí công nghệ….Đặc biệt quảng cáo về sản phẩm chủ chốt của chương trình: Samsung Galaxy tab (đặc tính, chất lượng, cùng những lợi ích mà sản phẩm mang lại cho khách hàng)
3. Tiêu chí:
Tiêu chí đặt ra: 100% khách hàng mục tiêu nhận biết (hay quan tâm) đến những hoạt động khuyến mại hiện tại. Có ít nhất 80% khách hàng mục tiêu nhận biết được những sản phẩm, dịch vụ, chương trình khuyến mãi mới (trong vòng 03 tháng kể từ khi chạy chương trình “FPT product show”)
Tăng doanh thu và số lượng hàng bán lên 30% so với tháng 03/2011
4. Mục tiêu đánh vào đối thủ cạnh tranh:
Xác định đối thủ cạnh tranh:
Siêu thị điện máy Thế Giới Di Động: www.thegioididong.com
Siêu thị điện máy Trần Anh: www.trananh.vn
Siêu thị điện máy Nguyễn Kim: www.nguyenkim.com
Siêu thị điện máy Media Mart: www.mediamart.vn
Mục tiêu:
Trở thành nhà phân phối lớn nhất của Samsung đối với sản phẩm Galaxy tab
Chiếm được 30% thị phần trên thị trường máy tính bảng
TỔNG NGÂN SÁCH VÀ NGÂN SÁCH CHO TỪNG THÀNH PHẦN TRUYỀN THÔNG
Nhóm lập kế hoạch đưa ra bảng tính phí dựa vào công việc dự tính thực hiện và bảng báo giá của các đơn vị cung cấp sản phẩm.
Báo giá công ty in hà nội wwww.inhanoi.com
Báo giá công ty truyền thông Hasaico Group
Báo giá cửa hàng thuê loa đài Café lunar 21 Bà Triệu
Báo giá các hãng Nokia, Samsung, Acer….
Hạng mục
Chi tiết
Đơn giá (vnđ)
Số lượng
Thành tiền (vnđ)
KHUYẾN MẠI
Galaxy tab – giá niêm yết 10.990.000 vnđ
Tặng phần mềm ứng dụng
2.000.000
100 sp
200.000.000
Tặng 9GB dữ liệu
600.000
100 sp
60.000.000
Tặng vỏ
400.000
100 sp
40.000.000
Giảm giá sp
2.200.000
100 sp
220.000.000
Đt Nokia 1280 – giá niêm yết 550.000 vnđ
Giảm giá sp
150.000
300 sp
45.000.000
Tặng phiếu bh
Vệ sinh máy
20.000
1000 phiếu
20.000.000
Bh tại chỗ
50.000
200 phiếu
10.000.000
Đt Samsung S5830 – Giá niêm yết 7.150.000 vnđ
Giảm giá sp
200.000
100 sp
20.000.000
Đt Samsung E1050 – Giá niêm yết 499.000 vnđ
Giảm giá sp
50.000
300 sp
15.000.000
Đt Nokia E7 – Giá niêm yết 13.700.000 vnđ
Tặng thẻ cào vina
100.000
100 sp
10.000.000
Laptop HP ProBook 4420s – Giá niêm yết 12.499.000 vnđ
Tặng chuột Hp thời trang
200.000
100 sp
20.000.000
Laptop Acer AS 4733Z – Giá niêm yết 8.499.000 vnđ
Giảm giá sp
500.000
40 sp
20.000.000
Bốc thăm trúng thưởng
TIVI LCD SAMSUNG 32B550 FULL HD
10.500.000
6 chiếc
63.000.000
QUẢNG CÁO
Qc ngoài trời
Bandroll
300.000
6
1.800.000
Backdrop
1.500.000
3
4.500.000
Poster
3.000
400
1.200.000
Thuê nhóm nhảy hiphop trong 3 tối
10.000.000
3 nhóm
30.000.000
PG trình diễn sản phẩm trong 3 tối
2.500.000
15 người
37.500.000
Dưng sân khấu, âm thanh, ánh sáng trong 5 tối
50.000.000
3 địa điểm
150.000.000
QC tạp chí
Tạp chí về công nghệ
30.000.000/1 kì
5 tạp chí
150.000.000
Phát tờ rơi
In tờ rơi
500
8.000 tờ
4.000.000
Thuê người phát tại các địa điểm
200.000/ngày
8 người
1.600.000
Indoor
Poster
50.000
20 tờ
1.000.000
Thuê TV LCD chiếu quảng cáo
500.000
12 cái
6.000.000
Thuê loa + mic
500.000
3 bộ
1.500.000
Quảng cáo trực tuyến
Đặt banner trên các web nhiều người truy cập
10.000.000/2 tuần
10 trang web
100.000.000
Tri ân khách hàng
Khách hàng thường xuyên ( đã từng mua sp của PFT từ 2 lần trở lên )
Giảm giá khi mua Galaxy tab
1.000.000
200
200.000.000
Khách hàng cũ ( đã từng mua sp của Fpt 1 lần)
Giảm giá khi mua Galaxy tab
500.000
100
50.000.000
Quỹ thưởng cho nhân viên và người có doanh số bán hàng cao
Thưởng cho nhân viên tham gia show
Tất cả nhân viên tham gia
2.000.000
45 nv
90.000.000
Nhân viên có doanh số cao nhất
5.000.000
1
5.000.000
Nhân viên có doanh số cao thứ 2
3.000.000
1
3.000.000
Nhân viên có doanh số cao thứ 3
2.000.000
1
2.000.000
Tổng cộng
1.582.100.000
CÁC QUYẾT ĐỊNH CỤ THỂ VỀ THÀNH PHẦN MARKETING
1, Lựa chọn khách hàng mục tiêu
a, phân tích sản phẩm mục tiêu
Galaxy Tab 8,9 inch được xem là model nằm giữa bản gốc Galaxy Tab kích thước 7 inch và model Galaxy Tab 10,1 inch. Nếu máy tính bảng iPad 2 mới ra mắt của Apple mỏng 8,8 mm thì tablet mới của Samsung còn ấn tượng hơn với chỉ 8,6 mm.
Thiết bị chạy hệ điều hành Android 3.0 Honeycomb, nặng 470g, màn hình cảm ứng độ phân giải 1.280 x 800 pixel, vi xử lý hai nhân tốc độ 1GHz, camera kép.
Galaxy Tab 8,9 inch có camera 2 megapixel ở mặt trước để dành cho các cuộc gọi, chat video và một camera độ phân giải 3 megapixel ở mặt sau để chụp ảnh. Pin có thời lượng 10 giờ. Máy hỗ trợ kết nối UMTS/HSPA+ (950/900/1900/2100), wifi a/b/g/n, Bluetooth 3.0, USB 2.0, GPS, la bàn số. Dung lượng bộ nhớ trong gồm 16GB và 32GB.
Galaxy Tab 8,9 inch bản wifi sẽ được bán ra vào mùa hè này với giá 469 USD cho model 16GB và 569 USD cho model 32GB.
b, phân tích khách hàng mục tiêu
Samsung Galaxy Tab là thiết bị cầm tay thông minh có giá khá cao đối với mặt bằng thu nhập của người dân Việt Nam, bù lại Samsung Galaxy Tab lại mang đến sự tiện lợi trong sử dụng, khả năng trình chiếu video, ảnh tuyệt vời. Tuy không thể sánh bằng với các máy laptop bình thường nhưng máy tính bảng Samsung Galaxy Tab lại mang đến những ưu điểm vượt trội phù hợp ...