Chia sẻ miễn phí cho các bạn tài liệu: Phân tích hoạt động Maketing và một số giải pháp nhằm mở rộng thị trường Tân dược tại công ty dược liệu trung ương 1
Trêng §¹i Häc B¸ch Khoa Hµ Néi GVHD: TrÇn thÞ Ngäc Lan
NguyÔn thÞ Thu Hµ
§å ¸n tèt nghiÖp Líp
C§K7
2
I. Nghiªn cøu thÞ trêng thuèc t©n dîc cña c«ng ty vµ lùa chän thÞ
trêng môc tiªu......................................................................................................53
I.1. ThÞ trêng môc tiªu .....................................................................................53
I.2. Nh÷ng kh¸ch hµng cña c«ng ty ...................................................................53
II. Nh÷ng chÝnh s¸ch Marketing- mix ®ang vËn hµnh t¹i Mediplantex ........57 II.1. ChÝnh s¸ch s¶n phÈm..................................................................................57
II.2. ChÝnh s¸ch gi¸ ...........................................................................................65
II.3. ChÝnh s¸ch ph©n phèi .................................................................................69
II.4. ChÝnh s¸ch xóc tiÕn hçn hîp ......................................................................79
III. NhËn xÐt chung vÒ ho¹t ®éng Marketing cña c«ng ty DLTWI ..................82
III.1. ¦u ®iÓm ....................................................................................................82
III.2. KhuyÕt ®iÓm .............................................................................................83
PhÇn III: Mét sè biÖn ph¸p Marketing nh»m më réng thÞ
trêng T©n dîc c«ng ty DLTWI .......................................................84
III.1 Ph¸t triÓn hÖ thèng ph©n phèi cña Cty th«ng qua c¸c nhµ thuèc, hiÖu
thuèc s½n cã t¹i c¸c ®Þa bµn trªn c¶ níc .............................................................84
III.2 TËp trung giíi thiÖu thuèc vµo c¸c bÖnh viÖn, tr¹m y tÕ, phßng kh¸m
t nh©n trªn ®Þa bµn trong c¶ níc.......................................................................88
KÕt luËn: ...........................................................................................................92
Phô lôc
Tµi liÖu tham kh¶o
Lêi nãi ®Çu
Trong nh÷ng n¨m gÇn ®©y, thÞ trêng thuèc trªn thÕ giíi còng nh ViÖt Nam
ph¸t triÓn rÊt s«i ®éng. ë ViÖt Nam víi ®êng lèi kinh tÕ më cöa vµ khuyÕn
khÝch c¸c thµnh phÇn kinh tÕ quèc doanh dîc phÈm trong níc ®· t¹o nªn mét
thÞ trêng thuèc phong phó ®a d¹ng, c¬ b¶n ®¸p øng ®îc nhu cÇu thuèc cho
c«ng t¸c phßng vµ ch÷a bÖnh cho nh©n d©n. C«ng ty Dîc liÖu Trung ¦¬ng I
(Mediplantex) thuéc tæng c«ng ty Dîc ViÖt Nam ®· cã nh÷ng bíc ph¸t triÓn
vît bËc kh«ng nh÷ng vÒ chñng lo¹i, chÊt lîng s¶n phÈm, mµ c¶ vÒ n¨ng lùc
kinh doanh, xuÊt nhËp khÈu, s¶n xuÊt t©n dîc, ®«ng dîc vµ nguyªn liÖu lµm
thuèc víi gi¸ trÞ s¶n lîng, doanh thu, lîi nhuËn ngµy mét n©ng cao vµ ®Æc biÖt
cã t duy vµ phong c¸ch phô vô ngµy cµng tèt h¬n
Trong ®iÒu kiÖn nÒn kinh tÕ thÞ trêng hiÖn nay ®Æt ra cho Mediplantex
th¸ch thøc rÊt lín, ®Æc biÖt lµ tÝnh c¹nh tranh ngµy cµng gay g¾t víi c¸c doanh
nghiÖp dîc thuéc c¸c thµnh phÇn kinh tÕ kh¸c nhau trong níc vµ c¸c doanh
nghiÖp dîc níc ngoµi. §Ó cñng cè vµ t¨ng cêng søc m¹nh vµ kh¶ n¨ng c¹nh
Trong điều kiện nền kinh tế thị trường hiện nay đặt ra cho Mediplantex thách thức rất lớn, đặc biệt là tính cạnh tranh ngày càng gay gắt với các doanh nghiệp dư
Dành riêng cho anh em Ketnooi, bác nào cần download miễn phí bản đầy đủ thì trả lời topic này, Nhóm Mods sẽ gửi tài liệu cho bạn qua hòm tin nhắn nhé.
- Bạn nào có tài liệu gì hay thì up lên đây chia sẻ cùng anh em.
- Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở forum, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí
Trêng §¹i Häc B¸ch Khoa Hµ Néi GVHD: TrÇn thÞ Ngäc Lan
NguyÔn thÞ Thu Hµ
§å ¸n tèt nghiÖp Líp
C§K7
2
I. Nghiªn cøu thÞ trêng thuèc t©n dîc cña c«ng ty vµ lùa chän thÞ
trêng môc tiªu......................................................................................................53
I.1. ThÞ trêng môc tiªu .....................................................................................53
I.2. Nh÷ng kh¸ch hµng cña c«ng ty ...................................................................53
II. Nh÷ng chÝnh s¸ch Marketing- mix ®ang vËn hµnh t¹i Mediplantex ........57 II.1. ChÝnh s¸ch s¶n phÈm..................................................................................57
II.2. ChÝnh s¸ch gi¸ ...........................................................................................65
II.3. ChÝnh s¸ch ph©n phèi .................................................................................69
II.4. ChÝnh s¸ch xóc tiÕn hçn hîp ......................................................................79
III. NhËn xÐt chung vÒ ho¹t ®éng Marketing cña c«ng ty DLTWI ..................82
III.1. ¦u ®iÓm ....................................................................................................82
III.2. KhuyÕt ®iÓm .............................................................................................83
PhÇn III: Mét sè biÖn ph¸p Marketing nh»m më réng thÞ
trêng T©n dîc c«ng ty DLTWI .......................................................84
III.1 Ph¸t triÓn hÖ thèng ph©n phèi cña Cty th«ng qua c¸c nhµ thuèc, hiÖu
thuèc s½n cã t¹i c¸c ®Þa bµn trªn c¶ níc .............................................................84
III.2 TËp trung giíi thiÖu thuèc vµo c¸c bÖnh viÖn, tr¹m y tÕ, phßng kh¸m
t nh©n trªn ®Þa bµn trong c¶ níc.......................................................................88
KÕt luËn: ...........................................................................................................92
Phô lôc
Tµi liÖu tham kh¶o
Lêi nãi ®Çu
Trong nh÷ng n¨m gÇn ®©y, thÞ trêng thuèc trªn thÕ giíi còng nh ViÖt Nam
ph¸t triÓn rÊt s«i ®éng. ë ViÖt Nam víi ®êng lèi kinh tÕ më cöa vµ khuyÕn
khÝch c¸c thµnh phÇn kinh tÕ quèc doanh dîc phÈm trong níc ®· t¹o nªn mét
thÞ trêng thuèc phong phó ®a d¹ng, c¬ b¶n ®¸p øng ®îc nhu cÇu thuèc cho
c«ng t¸c phßng vµ ch÷a bÖnh cho nh©n d©n. C«ng ty Dîc liÖu Trung ¦¬ng I
(Mediplantex) thuéc tæng c«ng ty Dîc ViÖt Nam ®· cã nh÷ng bíc ph¸t triÓn
vît bËc kh«ng nh÷ng vÒ chñng lo¹i, chÊt lîng s¶n phÈm, mµ c¶ vÒ n¨ng lùc
kinh doanh, xuÊt nhËp khÈu, s¶n xuÊt t©n dîc, ®«ng dîc vµ nguyªn liÖu lµm
thuèc víi gi¸ trÞ s¶n lîng, doanh thu, lîi nhuËn ngµy mét n©ng cao vµ ®Æc biÖt
cã t duy vµ phong c¸ch phô vô ngµy cµng tèt h¬n
Trong ®iÒu kiÖn nÒn kinh tÕ thÞ trêng hiÖn nay ®Æt ra cho Mediplantex
th¸ch thøc rÊt lín, ®Æc biÖt lµ tÝnh c¹nh tranh ngµy cµng gay g¾t víi c¸c doanh
nghiÖp dîc thuéc c¸c thµnh phÇn kinh tÕ kh¸c nhau trong níc vµ c¸c doanh
nghiÖp dîc níc ngoµi. §Ó cñng cè vµ t¨ng cêng søc m¹nh vµ kh¶ n¨ng c¹nh
Trong điều kiện nền kinh tế thị trường hiện nay đặt ra cho Mediplantex thách thức rất lớn, đặc biệt là tính cạnh tranh ngày càng gay gắt với các doanh nghiệp dư
Dành riêng cho anh em Ketnooi, bác nào cần download miễn phí bản đầy đủ thì trả lời topic này, Nhóm Mods sẽ gửi tài liệu cho bạn qua hòm tin nhắn nhé.
- Bạn nào có tài liệu gì hay thì up lên đây chia sẻ cùng anh em.
- Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở forum, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí