Xây dựng chiến lược kinh doanh của công ty Nestle Việt Nam giai đoạn 2006-2010

Download miễn phí luận văn Xây dựng chiến lược kinh doanh của công ty Nestle Việt Nam giai đoạn 2006-2010




MỤC LỤ C

Lời mở đầu

CHƯƠNG I: CƠ SỞ LÝ LUẬN VỀ CHIẾN LƯỢC KINH DOANH. 1

1.1 Khái niệm về chiến lược kinh doanh và các loại chiến lược. 1

1.1.1 Khái niệm về chiến lược kinh doanh. 1

1.1.2 Các loại chiến lược . 1

1.1.2.1 Chiến lược tăng trưởng tập trung . 1

1.1.2.2 Chiến lược phát triển hội nhập . 2

1.1.2.3 Chiến lược tăng trưởng đa dạng . 2

1.1.2.3 Những chiến lược khác . 2

1.2 Lý thuyết về xây dựng chiến lược kinh doanh . 3

1.2.1 Quy trình hình thành một chiến lược . 3

1.2.2 .1 Giai đoạn nghiên cứu. 3

1.2.2.2 Giai đoạn xây dựng . 5

1.2.2 Lựa chọn và thực thi chiến lược . 7

1.2.2.1 Ma trận chiến lược có thể định lượng (QSPM). 7

1.2.2.2 Lựa chọn chiến lược . 7

1.2.2.3 Thực thi chiến lược . 8

1.3 Vai trò chiến lược . 9

CHƯƠNG II: PHÂN TÍCH THỰC TRẠNG KINH DOANH CỦA NESTLE VN

2.1 Giới thiệu về công ty Nestle Việt Nam . 10

2.1.1 Quá trình hình thành và phát triển. 10

2.1.2 Sản phẩm chính và thị phần . 10

2.1.3 Tình hình tiêu thụ sản phẩm . 13

2.1.4 Sứ mạng và nguyên tắc kinh doanh. 14

2.1.4.1 Sứ mạng . 14

2.1.4.2 Nguyên tắc kinh doanh và văn hóa công ty . 15

2.2 Thực trạng thực hiện chiến lược của công ty Nestle VN. 16

2.2.1 Chiến lược phát triển sản phẩm. 16

2.2.2 Chiến lược phát triển thị trường . 17

2.2.3 Chiến lược xâm nhập thị trường . 17

2.3 Kết quả thực thi chiến lược . 18

2.4 Phân tích yếu tố môi trường tác động đến hoạt động của công ty Nestle VN 19

2.4.1 Môi trường bên ngoài . 19

2.4.1.1 Phân tích môi trường vĩ mô . 19

2.4.1.2 Phân tích môi trường vi mô . 22

2.4.1.3 Ma trận các yếu tố bên ngoài (EFE) . 25

2.4.1.4 Ma trận hình ảnh cạnh tranh. 26

2.4.2 Môi trường nội bộ . 28

Trang 2

2.4.3 Ma trận các yếu tố bên trong (IFE) . 33

CHƯƠNG III: XÂY DỰNG CHIẾN LƯỢC KINH DOANH CHO CÔNG TY NESTLE

VIỆT NAM GIAI ĐOẠN 2006 – 2010

3.1 Định hướng chiến lược công ty . 35

3.2 Mục tiêu hoạt động sản xuất kinh doanh Nestle VN giai đoạn 2006-2010. 36

3.2.1 Mục tiêu tổng quát . 36

3.2.2 Mục tiêu cụ thể. 37

3.2.2.1 Mục tiêu tăng trưởng . 37

3.2.2.2 Mục tiêu thị phần. 37

3.2.2.3 Mục tiêu các chỉ tiêu tài chính . 37

3.2.2.4 Mục tiêu về sản phẩm . 37

3.3 Sử dụng các công cụ để xây dựng chiến lược của công ty Nestle VN . 38

3.3.1 Ma trận SWOT . 38

3.3.2 Ma trận QSPM. 41

3.4 Lựa chọn chiến lược và các giải pháp thực thi . 44

3.4.1 Chiến lược phát triển sản phẩm. 44

3.4.2 Chiến lược phát triển thị trường. . 46

3.4.3 Chiến lược xâm nhập thị trường. . 47

3.4.4 Chiến lược hội nhập về phía sau. . 48

3.5 Kiến nghị. . 49

3.5.1 Đối với nhà nước. . 49

3.5.2 Đối với công ty. . 50

KẾT LUẬN. . 51

TÀI LIỆU THAM KHẢO. .

PHỤ LỤC .



Link download: