Báo cáo tìm hiểu về Quảng Cáo của saatchi & saatchi

M ỤC L ỤC
1. LỊCH SỬ HÌNH THÀNH 3
2. CẤU TRÚC VÀ ĐẶC ĐIỂM 3
3. THÀNH TỰU 3
4. SÁCH TIÊU BIỂU 3
5. NHỮNG CON NGƯỜI LỊCH SỬ 3
 Tim Bell: 3
 Paul Arden 3
 Martin Sorrell 3
 Robert Louis-Dreyfus 3
 Kevin Robert 3
 Bob Isherwood 3
6. KHÁCH HÀNG 3
6.1 Clients in Viet Nam 3
6.2 Global Brands 3
7. CAMPAIGN 3
7.1. Campaign: Simply Do Wonders 3
7.2. Campaign: Carlsberg's Fan Squad 3
7.3. Campaign: Nose hair trimmer 3
7.4. Campaign: Toyota Hybrid Synergy Drive 3
7.5. Campaign: T-MoblileFlashmob 3
7.6. Chiến dịch Labour isn't working năm 1979 3
7.7. Health Education Council campaign with Pregnant Man poster begging boys to be careful năm 1970 3
7.8. "It is - are you?" campaign which accompanied the launch of The Independent. Năm 1986 3
7.9. Năm 2014, ngày Hội chứng Down thế giới. 3
8. Chiến dịch quảng cáo “lịch sử” của Toyota Tundra - "Tundra Space Shuttle Endeavour Campaign" do Saatchi & Saatchi Los Angeles thực hiện: 3
8.1. Giới thiệu về Toyota Motor Corporation 3
8.2. Thông tin sản phẩm: 3
8.3. Quan hệ khách hàng của Saatchi & Saatchi với Toyota: 3
8.4. Khởi đầu ý tưởng Tundra Endeavour: 3
8.5. Quá trình thực hiện chiến dịch: 3
8.6. Kết quả của chiến dịch: 3
9. KẾT LUẬN 3
Tìm hiểu thêm: 3

CÔNG TY SAATCHI & SAATCHI
1. LỊCH SỬ HÌNH THÀNH
Saatchi & Saatchi là một thông tin liên lạc toàn cầu của Mỹ và công ty quảng cáo với mạng lưới gồm 140 văn phòng tại 76 quốc gia và hơn 6.500 nhân viên.
Saatchi & Saatchi được thành lập bởi anh em Maurice và Charles vào năm 1970. Sau thời gian làm việc ở vị trí copywriter tại văn phòng thành phố New York của Benton & Bowles vào năm 1965, sau đó tại Collett Dickenson Pearce và John Collins & Partners, Charles Saatchi đã hợp tác với đạo diễn nghệ thuật Ross Cramer và thành lập công ty tư vấn sáng tạo CramerSaatchi tại London vào năm 1967.
Năm 1970 CramerSaatchi đã thiết kế quảng cáo Chiến dịch “Đàn ông mang bầu” . Chiến dịch quảng cáo nhằm phổ biến phương pháp tránh thai này thành công tới nỗi công ty thiết kế đã lấy tên của nó đặt cho quán rượu nhỏ trong công ty. "Đây là một trong những ví dụ đầu tiên về quảng cáo mang tính bỡn cợt . Được đánh giá như một kiệt tác vượt trên mọi danh giới của công ty chúng tôi, thu hút sự quan tâm của đông đảo mọi người
Thời gian sau Ross Cramer đã rút khỏi công ty và em trai của Charles là Maurice đã tham gia kinh doanh vào năm 1970 và ngay sau đó CramerSaatchiđược đổi tên thành "Saatchi and Saatchi" và phát triển thành một công ty quảng cáo với dịch vụ đầy đủ.
Đối thủ cạnh tranh chính: Interpublic Group of Companies, Inc .; Omnicom Group, Inc .; WPP Group plc; Havas quảng cáo.
Những mốc quan trọng:
• 1970: Charles và Maurice Saatchi hình thành các công ty quảng cáo Saatchi & Saatchi tại London.
• 1973, Saatchi & Saatchi đã mua lại công ty quảng cáo đầu tiên là EG Dawes &Motley, giúp làm tăng gấp đôi kích thước của công ty
• 1975: Saatchi & Saatchi sáp nhập với cơ quan Garland-Compton lớn hơn nhiều. Trong một sự tiếp quản ngược lại phức tạp, Saatchi & Saatchi đã bán công ty của mình cho cổ phiếu. Khi hợp đồng đã được hoàn tất, Saatchi & Saatchi sẽ sở hữu 36 phần trăm, Compton sẽ sở hữu 26 phần trăm, và công chúng, 48 phần trăm.
• 1978: Saatchi & Saatchi tạo ra chiến dịch rất thành công "lao động là không làm việc" cho Margaret Thatcher và Đảng Bảo thủ.
• 1984, họ mua hai công ty nghiên cứu thị trường, McBer & Company và Yankelovich, Skelly & White. Họ cũng đã dành 100 triệu USD, cộng với một thanh toán 25.000.000 $ trong vài năm tới, để mua Hay Group, công ty tư vấn quản lý với 100 văn phòng tại 27 quốc gia.
• 1985: Công ty tăng thêm nhiều vụ mua lại các công ty quảng cáo của mình là công ty bán hàng Howard Marlboro Group và cơ quan quan hệ công chúng Rowland.
• 1986: Công ty mua công ty quảng cáo đối thủ Ted Bates Worldwide, Dancer Fitzgerald Sample và Backer & Spielvogel.
• 1989: Lợi nhuận giảm lần đầu tiên trong 19 năm.
• 1990: Robert Louis-Dreyfus được bổ nhiệm làm giám đốc điều hành.
• 1995: Các cổ đông và hội đồng quản trịbác bỏ việc Maurice Saatchi làm Chủ tịch, Charles Saatchi cũng bị bình chọn ra khỏi hội đồng quản trị( Với ý kiến cho rằng anh em đã quản lý yếu kém công ty và lãng phí tài nguyên với việc chi tiêu cá nhân xa hoa, các cổ đông kêu gọi hội đồng quản trị để lật đổ Maurice là chủ tịch của hội đồng quản trị), và một số lãnh đạo chủ chốt từ chức để phản đối; Saatchi & Saatchi PLC được đổi tên thành Tập đoàn Truyền thông Cordiant và các doanh nghiệp công ty con phân chia thành hai nhóm chính: nghiên cứu hay quảng cáo
• 2000: Publicis Groupe SA mua Saatchi & Saatchi plc với giá 1,9 tỷ USD.
2. CẤU TRÚC VÀ ĐẶC ĐIỂM
• Trụ sở đặt tại New York
• Có 152 văn phòng tại 76 quốc gia với hơn 6500 nhân viên
• Là 1 phần của Publicis Groupe - nhóm truyền thông lớn thứ ba trên thế giới.
• Là 1 công ty chuyên nghiệp về Marketing
• Là công ty đứng thứ 60 trong top 100 công ty quảng cáo toàn cầu và đã làm việc với hơn một nửa trong tổng số 50 nhãn hiệu nổi tiếng nhất thế giới.
3. THÀNH TỰU
• Trong festival Cannes quảng cáo quốc tế:
• Được xếp vào top đầu trong bảng xếp hạng trong 3 năm liền 2000-2003
• Là đại lý của năm, Brazil 2001 và UK 2002
• Mạng lưới số một về xuất bản theo bảng báo cáo của Gunn 2003
• Đại lý của năm 2003 ở các nước Argentina, Brasil, Malaysia, Poland và Singapore
• Người chiến thắng trong hệ thống P&G khi phát triển được ba sản phẩm Olay, Head&Shoulder và Crest
4. SÁCH TIÊU BIỂU
1 số quyển sách tiêu biểu:
• “Consiglieri” của Richard Hytner
• “Start with the answer” của Bob Seelert
• “Sisomo” của Kevin Robert
• “The lovemarks effect” của Kevin Robert
5. NHỮNG CON NGƯỜI LỊCH SỬ
 Tim Bell:
(sinh năm 1941) là Giám đốc truyền thông đầu tiên của công ty được bổ nhiệm năm 1970, Ông đã được tăng lên Giám đốc điều hành và sau đó là Chủ tịch văn phòng London.
 Paul Arden
(1940-2008) là một Giám đốc sáng tạo điều hành tại công ty từ năm 1987 đến 1995. Chiến dịch British Airways của ông tiếp tục được nhớ đến như một trong những chiến dịch quảng cáo lớn nhất của mọi thời đại, thay đổi vận mệnh của hãng hàng không.
 Martin Sorrell

Click to expand...

Do Drive thay đổi chính sách, nên một số link cũ yêu cầu duyệt download. các bạn chỉ cần làm theo hướng dẫn.
Password giải nén nếu cần: ket-noi.com | Bấm trực tiếp vào Link để tải: