meo1311

New Member

Download miễn phí Thương hiệu và bảo vệ thương hiệu





Về tên miền trên mạng Internet, nhiều doanh nghiệp đã
sớm có ý thức trong việc đăng ký và bảo vệ, nhưng riêng
đối với sở hữu thương hiệu và nhãn hiệu thì vấn đề rắc rối
hơn nhiều, nhất là với các thương hiệu uy tín, bởi thương
hiệu là một trong những yếu tố kinh doanh quan trọng bậc
nhất, không thể thay đổi một sớm một chiều được. Điều
khó cho các công ty là những người vi phạm sở hữu thương
hiệu hay sở hữu bản quyền nhãn hiệu hàng hoá thường lại
chính là các đối tác kinh doanh của họ. Những đối tác này
đã có thời gian khá dài tìm hiểu về công ty, nắm bắt được
các điểm mạnh và điểm yếu của công ty, sau đó họ mới
“xuất chiêu” lấy cắp sở hữu bản quyền thương hiệu.



Để tải bản Đầy Đủ của tài liệu, xin Trả lời bài viết này, Mods sẽ gửi Link download cho bạn sớm nhất qua hòm tin nhắn.
Ai cần download tài liệu gì mà không tìm thấy ở đây, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí

Tóm tắt nội dung tài liệu:

Thương hiệu và bảo vệ thương hiệu.
Trong một chuyến sang công tác tại Mỹ, tập đoàn
Cadtrak, Đài Loan, chuyên kinh doanh thiết bị công
nghệ mạng, đã tiến hành làm thủ tục chuyển nhượng
thương hiệu tại thị trường nước này cho các đối tác
kinh doanh với giá khoảng 100.000 USD/đối tác trong
vòng ba năm.
Tuy nhiên, khi các thủ tục thực hiện còn đang ở giai
đoạn thương thảo và bàn đàm phán, thì Cadtrak mới
“bật ngửa” khi được thông báo rằng công ty Sign
Field Corp. ,Mỹ, một trong những đối tác lâu năm của
Cadtrak, đã nộp đơn đăng ký nhãn hiệu sản phẩm
của Cadtrak tại Mỹ từ trước đó khá lâu.
Sau đó, Cadtrak phải nhờ các luật sư tiến hành nộp đơn
khiếu nại và đưa ra những bằng chứng quan trọng chứng tỏ
sở hữu bản quyền nhãn hiệu sản phẩm của mình là chính
đáng. Trong số các bằng chứng có giấy phép kinh doanh
của Cadtrak được cấp vào năm 1980 tại Đài Loan, các nhãn
hiệu của Cadtrak và biển hiệu đã được sử dụng tại Đài
Loan, danh sách gần 400 cửa hàng hoạt động theo hợp
đồng nhượng quyền kinh doanh của Cadtrak ở Đài Loan và
các thị trường nước ngoài. Ngoài ra còn có báo cáo doanh
thu ròng hàng năm từ việc bán sản phẩm và nhượng quyền
kinh doanh của Cadtrak từ năm 1997 đến năm 2003.
Thế nhưng trường hợp tương tự như Cadtrak không phải là
hy hữu. Đã có không ít các công ty phải đương đầu với vấn
đề bản quyền và phải vất vả lắm họ mới có thể đòi lại được
quyền sở hữu nhãn hiệu hợp pháp. Hồi thập niên 1990,
Panasonic cũng bị một công ty tại Mỹ nộp đơn xin sở hữu
bản quyền nhãn hiệu trước thời điểm hãng này nộp đơn cho
phía Mỹ. Rất may, nhờ sự đấu tranh rất tích cực với sự giúp
đỡ của các luật sư có kinh nghiệm cùng những bằng chứng
có tính thuyết phục cao, Panasonic đã giành lại được quyền
sở hữu và sử dụng … cái tên của chính mình.
Thông thường, các công ty hay cá nhân lấy cắp nhãn hiệu,
thương hiệu và tên miền đều nhằm vào mục đích trục lợi cá
nhân. Bởi vì, như chúng ta đều biết, đăng ký một tên miền
chỉ mất vài chục USD, song khi bán lại thì chắc chắn cái
giá phải là hàng ngàn USD; còn đăng ký sở hữu một nhãn
hiệu hay thương hiệu chỉ mất chi phí chừng 1200- 1500
USD, nhưng nếu mua lại phải tốn khoảng 50 ngàn đến hàng
trăm ngàn USD, tuỳ vào kết quả thương lượng giữa hai
bên.
Về tên miền trên mạng Internet, nhiều doanh nghiệp đã
sớm có ý thức trong việc đăng ký và bảo vệ, nhưng riêng
đối với sở hữu thương hiệu và nhãn hiệu thì vấn đề rắc rối
hơn nhiều, nhất là với các thương hiệu uy tín, bởi thương
hiệu là một trong những yếu tố kinh doanh quan trọng bậc
nhất, không thể thay đổi một sớm một chiều được. Điều
khó cho các công ty là những người vi phạm sở hữu thương
hiệu hay sở hữu bản quyền nhãn hiệu hàng hoá thường lại
chính là các đối tác kinh doanh của họ. Những đối tác này
đã có thời gian khá dài tìm hiểu về công ty, nắm bắt được
các điểm mạnh và điểm yếu của công ty, sau đó họ mới
“xuất chiêu” lấy cắp sở hữu bản quyền thương hiệu.
John Ascock là một luật sư uy tín của hãng W&K, công ty
tư vấn luật có nhiều kinh nghiệm trong các vụ kiện về tranh
chấp bản quyền, hãng đã từng giúp Panasonic “lấy lại công
bằng” về sở hữu bản quyền nhãn hiệu và thương hiệu hợp
pháp. Hiện W&K đang tư vấn về bản quyền cho hàng loạt
các công ty đang muốn xâm nhập vào thị trường Mỹ. John
Ascock cho biết: “Cách tốt nhất để không bị “vấp” về bản
quyền là ngay khi tính đến kế hoạch kinh doanh ở thị
trường mới, các công ty nên quan tâm ngay đến việc đăng
ký sở hữu công nghiệp cho các sản phẩm, hàng hoá của
mình ở thị trường đó”. Hiện nay, W&K đang tiếp nhận
hàng loạt đơn của các công ty lớn từ Nhật và châu Âu... để
giúp các công ty này đăng ký sở hữu bản quyền tại Mỹ.
“Thời gian cấp bản quyền thương hiệu, nhãn hiệu có thể
kéo dài đến hai năm, tuỳ vào hồ sơ có các trở ngại về pháp
lý, vào từng nhãn hiệu thương hiệu cụ thể (liệu có đang ở
trong tình trạng bị tranh chấp và khiếu kiện hay không). Do
đó, các công ty càng không nên chậm trễ”- John nói.
Còn Adam Synee, phó giám đốc điều hành tập đoàn chuyên
sản xuất mỹ phẩm Decostic, Australia, thì nói: “Decostics
đã chi khoảng 420.000 USD cho việc đăng ký hàng loạt các
nhãn hiệu của mình tại thị trường Mỹ. Hiện nay, mọi việc
đang tiến triển thuận lợi và việc đăng ký sở hữu công
nghiệp sẽ có tác dụng hỗ trợ mạnh mẽ cho hoạt động quảng
bá và đưa các sản phẩm của Decostic vào thị trường Mỹ
ngày một nhiều hơn”.
Từ sự quan trọng của thương hiệu, việc bảo vệ và đăng ký
quyền sở hữu công nghiệp đã được các công ty “thức thời”
đặt lên hàng đầu trong các chiến lược xâm nhập thị trường
nước ngoài. Hầu hết các nước trên thế giới đều có cơ quan
đăng ký và bảo vệ nhãn hiệu cho sản phẩm trong nước,
ngoài nước. Riêng EU ban hành một chỉ thị cho phép sử
dụng thương hiệu của liên hiệp châu Âu. Mọi công ty đều
có thể đăng ký bảo hộ cho mình một nhãn hiệu riêng.
Việc bảo vệ nhãn hiệu đã được đăng ký hay đã sử dụng ở
các quốc gia khác nhau sẽ mang những đặc điểm khác
nhau, phụ thuộc vào luật pháp của mỗi quốc gia. Tuy nhiên,
hầu hết các nước đều quy định người đăng ký trước sẽ được
công nhận là người chủ sở hữu của thương hiệu. Ngoài ra,
một số quốc gia còn đòi hỏi nhãn hiệu phải được đăng ký
và sử dụng liên tục thì mới được bảo vệ như: Bolivia, Pháp
và Đức. Trong khi đó, có những quốc gia vẫn bảo vệ quyền
sở hữu nhãn hiệu mặc dù chúng không được đăng ký để trở
thành thương hiệu. Như vậy, quyền sở hữu nhãn hiệu được
đặt trên cơ sở ưu tiên sử dụng. Các nước áp dụng luật này
là Canada, Ðài Loan, Philippines, Mỹ và một vài quốc gia
khác. Một số nước khác thì chọn biện pháp dung hòa giữa
hai cách làm trên, ví dụ như ở Israel, cả người đăng ký
trước và người sử dụng trước đều có quyền sử dụng chung
nhãn hiệu.
Chúng ta hãy điểm qua các hiệp ước quốc tế quan trọng
trong vấn đề bảo vệ thương hiệu đã được nhiều quốc gia
biểu quyết thông qua:
- Hiệp ước quốc tế về bảo vệ tài sản công nghiệp: Theo
hiệp ước này, mỗi quốc gia phải có trách nhiệm bảo vệ
nhãn hiệu của các nhà sản xuất trên các quốc gia thành
viên. Có trên 70 quốc gia cùng thỏa thuận hiệp ước này, kể
cả phần lớn các nước Tây Âu và Mỹ.
- Hiệp ước Madrid về đăng ký nhãn hiệu quốc tế: Theo quy
định, một người đăng ký sở hữu nhãn hiệu ở một nước này
thì xem như đã nộp hồ sơ đăng ký tại các quốc gia thành
viên của hiệp ước. Hiện hiệp ước này có 20 quốc gia thành
viên.
- Tương tự có Hiệp ước Liên Mỹ áp dụng cho các nước
thành viên ở Tây bán cầu.
Sau cùng, chắc hẳn nhiều người không biết hàng năm
Coca-Cola đã phải chi phí đến hơn 100 triệu USD để bảo
vệ nhãn hiệu các sản phẩm của mình. Một bộ phận các
chuyên gia nhãn hiệu nổi tiếng của Coca-Col...
 
Các chủ đề có liên quan khác
Tạo bởi Tiêu đề Blog Lượt trả lời Ngày
D Nâng cao hiệu quả bán hàng của công ty TNHH thương mại và dịch vụ Toàn Phượng Luận văn Kinh tế 0
D Thiết lập mô hình đặt hàng hiệu quả EOQ trong quản trị hàng tồn kho tại Công ty Cổ phần Thương mại và Dịch vụ Công đoàn Phủ Qùy Luận văn Kinh tế 0
D Áp dụng chiến lược marketing – mix để hỗ trợ xây dựng và phát triển thương hiệu thời trang Novelty của Tổng Công ty may Nhà Bè Luận văn Kinh tế 0
D Khảo sát các trường hợp tổn thương xương khớp trên chó và hiệu quả điều trị tại trạm chẩn đoán xét nghiệm và điều trị chi cục thú y Tp HCM Y dược 0
H Vốn lưu động và một số giải pháp nâng cao hiệu quả vốn lưu động tại công ty Thương mại thuốc lá Luận văn Kinh tế 0
Q Những giải pháp cơ bản nhằm nâng cao hiệu quả hoạt động kinh doanh của công ty TNHH thương mại và dị Luận văn Kinh tế 0
K Giải pháp thúc đẩy tiêu thụ nhãn hiệu Dutch Lady tại công ty TNHH thương mại và xuất nhập khẩu Luận văn Kinh tế 0
M Xây dựng và phát triển thương hiệu cho công ty Viễn thông An Bình Luận văn Kinh tế 0
A Thực trạng và giải pháp phát triển thương hiệu công ty quảng cáo và truyền thông ADCOM Luận văn Kinh tế 0
M Một số giải pháp nâng cao hiệu quả sử dụng TSCĐ tại công ty cổ phần vận tải và thương mại Hải Phòng Luận văn Kinh tế 0

Các chủ đề có liên quan khác

Top