Vấn đề về việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng Panô, áp-pích

Download miễn phí Đề tài Vấn đề về việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng Panô, áp-pích

MỤC LỤC
Trang
Lời nói đầu 2
Phần I : Khái quát về loại hình quảng cáo
1- Khái niệm về quảng cáo 3
2- Xác định mục tiêu quảng cáo 3
3- Xác định ngân sách quảng cáo 4
4- Quyết định nội dung truyền đạt 4
5- Quyết định phương tiện quảng cáo 4
6- Đánh giá chương trình quảng cáo 5
Phần II : Thực trạng của việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng panô, áp-pích
1- Thực trạng về nội dung thông điệp 7
2- Thực trạng về địa điểm đặt panô, áp-pích 10
3- Thực trạng về quản lý các panô, áp-pích 11
Phần III : Một số đánh giá về việc thực hiện thông điệp quảng cáo bằng panô, áp-pích
1- Sự đơn điệu về nội dung 13
2- Hình thức trang trí kém hiệu quả 13
3- Trong cách viết lời kém hiệu quả 14
4- Sự yếu kém trong quản lý 15
5- Sự thiếu hợp lý trong địa điểm 16
Phần IV: Một số kiến nghị về việc thực hiện nội dung thông điệp
1- Đối với nội dung thông điệp 18
2- Về địa điểm đặt các panô, áp-pích quảng cáo 19
3- Về quản lý các panô, áp-pích 20
4- Sự quản lý từ phí các cơ quan chủ quản 21
5- Một số xu thế quảng cáo ngoài trời 21
Kết luận 23
 
 


http://cloud.liketly.com/flash/edoc/jh2i1fkjb33wa7b577g9lou48iyvfkz6-swf-2013-11-15-de_tai_van_de_ve_viec_thuc_hien_thong_diep_quang_c.LrJmZJYzud.swf /tai-lieu/de-tai-ung-dung-tren-liketly-45192/
Để tải bản Đầy Đủ của tài liệu, xin Trả lời bài viết này, Mods sẽ gửi Link download cho bạn sớm nhất qua hòm tin nhắn.
Ai cần download tài liệu gì mà không tìm thấy ở đây, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí

Tóm tắt nội dung tài liệu:

®Æc tÝnh nçi bËt cña mét sè ph­¬ng tiÖn qu¶ng c¸o mµ c¸c doanh nghiÖp th­êng sö dông.
+ B¸o vµ t¹p chÝ: ¦u ®iÓm linh ho¹t, kÞp thêi, cã h×nh ¶nh vµ ch÷ viÕt, ®«ng ®¶o mäi ng­êi chÊp nhËn, ®é tin cËy cao, cã thÓ l­u l¹i b»ng v¨n b¶n. Nh­îc ®iÓm tÝnh chÊt t¸i hiÖn kÐm, nhiÒu ng­êi kh«ng ®äc mét sè tê b¸o, kh«ng ®äc trang qu¶ng c¸o
+ TruyÒn h×nh: ¦u ®iÓm h×nh ¶nh vµ ©m thanh sèng ®éng, thu hót sù chó ý, g©y Ên t­îng m¹nh. Nh­îc ®iÓm gi¸ cao, kh«ng l­u l¹i ®­îc, do qu¸ nhiÒu qu¶ng c¸o trªn truyÒn h×nh ng­êi xem kh«ng xem, kh«ng ®Ó ý, xem kªnh kh¸c, mét sè n¬i ch­a cã m¸y thu h×nh, ch­a phñ sãng
+ §µi ph¸t thanh: ¦u ®iÓm bao qu¸t réng ( vïng nói, h¶i ®¶o, quèc tÕ ), mäi lóc, mäi n¬i ®Òu cã thÓ nghe ®µi, chi phÝ qu¶ng c¸o thÊp. Nh­îc ®iÓm chØ cã ©m thanh, kh«ng cã h×nh ¶nh, nhiÒu ng­êi d©n Ýt nghe ®µi, tiÕp xóc tho¸ng qua.
+ Göi th­ trùc tiÕp: ¦u ®iÓm cã thÓ lùa chän nh÷ng ®èi t­îng ®Ó göi th­, trùc tiÕp víi ng­êi nhËn th­, gi¸ rÎ, cã thÓ göi th­ ®Õn c¸c vïng xa x«i hÎo l¸nh. Nh­îc ®iÓm nh÷ng th­ håi ©m kh«ng ®iÓn h×nh, sè th­ nhËn ®­îc Ýt.
+ Pan«, ¸p-pÝch: ¦u ®iÓm tÇn sè lÆp l¹i cao ®èi víi nh÷ng ng­êi th­êng xuyªn qua l¹i, g©y Ên t­îng. Nh­îc ®iÓm kh«ng lùa chän ®­îc c«ng chóng h¹n chÕ, kh«ng cã t¸c dông víi nh÷ng ng­êi kh«ng qua l¹i n¬i ®Æt pan«, ¸p-pÝch, chÞu t¸c ®éng cña thêi tiÕt khÝ hËu.
§Ó lùa chän ph­¬ng tiÖn truyÒn tin thÝch hîp ng­êi qu¶ng c¸o ph¶i th«ng qua quyÕt ®Þnh vÒ ph¹m vi tÇn suÊt, c­êng ®é t¸c ®éng cña qu¶ng c¸o. Ph¹m vi qu¶ng c¸o chÝnh lµ sè kh¸ch hµng cÇn truyÒn tin ®Õn hä. TÇn suÊt chÝnh lµ sè lÇn xuÊt hiÖn cña qu¶ng c¸o. C­êng ®é lµ møc ®é g©y Ên t­îng cña qu¶ng c¸o.
§¸nh gi¸ ch­¬ng tr×nh qu¶ng c¸o:
§¸nh gi¸ hiÖu qu¶ cña qu¶ng c¸o lµ rÊt cÇn thiÕt nh­ng còng rÊt khã kh¨n. Tr­íc hÕt ng­êi ta dùa vµo doanh sè ®Ó ®¸nh gi¸ hiÖu qu¶ qu¶ng c¸o. Qu¶ng c¸o lµm t¨ng møc ®é nhËn biÕt vµ ­u thÝch hµng ho¸ lªn bao nhiªn vµ cuèi cïng lµm t¨ng doanh sè lªn bao nhiªu. Ph­¬ng ph¸p ®¸nh gi¸ hiÖu qu¶ lµ so s¸nh khèi l­îng b¸n gia t¨ng víi nh÷ng chi phÝ qu¶ng c¸o trong thêi kú ®· qua.
HiÖu qu¶ qu¶ng c¸o cßn ®­îc ®¸nh gi¸ qua hiÖu qu¶ truyÒn th«ng b»ng c¸c chØ tiªu nh­ bao nhiªu ng­êi biÕt, bao nhiªu ng­êi nhí, bao nhiªu ng­êi ­a thÝch th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o.
PhÇn Ii
Thùc tr¹ng cña viÖc thùc hiÖn th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o b»ng Pan«, ¸p-pÝch
Ngµy nay khi mµ qu¶ng c¸o b»ng pan«, ¸p-pÝch nh­ lµ mét ph­¬ng tiÖn hç trî hiÖu qu¶ gióp c¸c doanh nghiÖp hiÖu qu¶ h¬n trong viÖc tiÕp cËn víi c«ng chóng th× trªn c¸c tuyÕn ®­êng lín trong c¶ n­íc ng­êi ®i ®­êng lu«n b¾t gÆp nh÷ng Pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o.
ë c¸c thµnh phè mäi ng­êi ®Òu cã thÓ b¾t gÆp nh÷ng biÓn qu¶ng c¸o ®­îc ®Æt ë c¸c ng· t­, ng· n¨m, c¸c bÕn xe, nhµ ga, c¸c khu vui ch¬i, gi¶i trÝ hay nh÷ng khu chung c­. Lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy tá ra quan träng ®èi víi c¸c doanh nghiÖp, tuy nhiªn khi mµ mäi thø trë nªn å ¹t vµ phæ biÕn th× viÖc tån t¹i nh÷ng thiÕu sãt lµ ®iÒu dÔ hiÓu. Nã tån t¹i nh­ lµ mét thùc tr¹ng cña lo¹i h×nh qu¶ng c¸o nµy. Trong khu«n khæ chuyªn ®Ò xin nªu ra mét sè thùc tr¹ng sau
Thùc tr¹ng vÒ néi dung th«ng ®iÖp:
Néi dung th«ng ®iÖp lµ phÇn cèt lâi trong qu¶ng c¸o sù thµnh c«ng hay kh«ng cña qu¶ng c¸o chÝnh lµ ë néi dung th«ng ®iÖp. C«ng chóng nhËn tin qua th«ng ®iÖp qu¶ng c¸o. V× vËy néi dung cña th«ng ®iÖp ®Æc biÖt ®­îc c¸c nhµ lµm qu¶ng c¸o quan t©m. Tuy nhiªn do mét sè nguyªn nh©n kh¸ch quan hay chñ quan nµo ®ã mµ néi dung th«ng ®iÖp cña c¸c Pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o vÉn tån t¹i mét sè thùc tr¹ng sau:
TÝnh s¸ng t¹o cña néi dung:
TÝnh s¸ng t¹o l¹i lµ mét yÕu tè c¬ b¶n trong ho¹t ®éng qu¶ng c¸o, tuy nhiªn ë qu¶ng c¸o ngoµi trêi nãi chung vµ qu¶ng c¸o b»ng Pan«, ¸p-pÝch nãi riªng ®ßi hái nh÷ng kü n¨ng s¸ng t¹o ®Æc biÖt v× tÝnh chÊt bÊt th­êng cña ph­¬ng tiÖn vµ kh¸n gi¶. Ng­êi ta cho r»ng “Lêi cµng Ýt th× minh ho¹ cµng lín, mµu cµng ®Ëm th× nÒn cµng ph¶i ®¬n gi¶n vµ nÐt nhËn d¹ng s¶n phÈm cµng râ rµng th× qu¶ng c¸o ngoµi trêi cµng tèt”. §ßi hái chñ yÕu ®èi víi nhµ qu¶ng c¸o b»ng Pan«, ¸p-pÝch lµ ph¶i t¹o ®­îc mét th«ng tin qu¶ng c¸o ®Çy ®ñ theo ý ng¾n gän nhÊt víi phÇn chØ trªn ta thÊy c¸c biÓn qu¶ng c¸o th­êng bá qua vÊn ®Ò l¹ th­êng vµ c¸c c¬ héi g¾n víi ngoµi trêi, xö lý ngoµi trêi nh­ lµ mét sù ®· nãi sÏ lµm cho c¸c Pan«, ¸p-pÝch trë nªn nghÌo nµn. Thùc tÕ ®· cho thÊy mét sè vÊn ®Ò sau:
+ NÐt nhËn d¹ng s¶n phÈm : ë mét sè Pan«, ¸p-pÝch nÐt nhËn d¹ng s¶n phÈm thÓ hiÖn kh«ng râ rµng hoÆc kh«ng thÓ thÊy khi ë xa.
+ Néi dung thÓ hiÖn ch­a ®­îc c« ®äng : ë mét sè biÓn qu¶ng c¸o h×nh ¶nh minh ho¹ qu¸ nhá kh¸n gi¶ rÊt khã ®äc nh·n hiÖu khi mµ nh·n hiÖu lín h¬n ®­îc ghi bªn c¹nh cïng mét lo¹i c«ng dông kh¸c cña nã vµ xung quanh cã rÊt nhiÒu c¸c Pan«, ¸p-pÝch kh¸c.
H×nh thøc thu hót:
H×nh thøc thu hót lµ c¸c biÖn ph¸p mµ nhµ lµm qu¶ng c¸o sö dông ®Ó thu hót c«ng chóng, ®ã lµ:
- Thu hót b»ng c¶m xóc.
- Thu hót b»ng lÝ trÝ gåm cã h×nh thøc thu hót tÝch cùc vµ h×nh thøc thu hót tiªu cùc ®ã lµ ®¸nh vµo sù sî h·i cña c«ng chóng.
- Thu hót b»ng ®¹o ®øc.
Do ®Æc ®iÓm lµ mang tÝnh chÊt giíi thiÖu sù tån t¹i hay sù cã mÆt cña mét s¶n phÈm hay dÞch vô nµo ®ã trªn thÞ tr­êng, néi dung l¹i ph¶i c« ®äng, nªn h×nh thøc thu hót ®­îc sö dông ë ®©y kh«ng ®i theo mét lèi mßn nhÊt ®Þnh nµo. Tuy vËy søc thu hót cña c¸c Pan«, ¸p-pÝch nµy còng kh«ng ®¹t ®­îc hiÖu qu¶ nh­ mong muèn. Cã nghÜa lµ kh«ng ®¹t ®­îc hiÖu qu¶ Ên t­îng cho c«ng chóng nhËn tin. Nh­ vËy th× khi mµ ng­êi tiªu dïng muèn bæ sung vµo danh môc lùa chän cña hä nh÷ng nh·n hiÖu th× hä còng kh«ng biÕt bæ sung nh·n hiÖu nµo khi mµ hä nhËn ®­îc th«ng tin vÒ s¶n phÈm vÝ dô nh­ x¨m lèp xe nh­ng kh«ng biÕt nh·n hiÖu. V× vËy, hiÖu qu¶ cña pan« Êy coi nh­ b»ng kh«ng. Hay nh­ biÓn qu¶ng c¸o vÒ TV FLATION, h×nh ¶nh minh ho¹ lµ mét chiÕc tivi bªn c¹nh ®ã lµ dßng ch÷ TV FLATION vµ tÝnh n¨ng s¶n phÈm trong khi ®ã tªn vµ biÓu t­îng c«ng ty s¶n xuÊt l¹i rÊt nhá, rÊt khã l­u l¹i trÝ nhí kh¸n gi¶. Nh­ vËy, thùc tÕ tån t¹i ë ®©y lµ khi ng­êi tiªu dïng muèn mua s¶n phÈm lµ tivi vµ hä biÕt hiÖn cã tivi FLATION víi tÝnh n¨ng nh­ vËy nh­ng kh«ng râ c«ng ty s¶n xuÊt, trong khi c¸c c«ng ty l¹i më ®¹i lý chuyªn b¸n c¸c s¶n phÈm cña c«ng ty m×nh v× vËy, thay v× ®i t×m nh·n hiÖu FLATION th× kh¸ch hµng cã thÓ ®Õn c¸c ®¹i lý cña c«ng ty SamSung vµ trong ®ã ®· cã tivi FLATION.
Ngoµi ra nãi ®Õn h×nh thøc thu hót ph¶i kÓ ®Õn nghÖ thuËt t¹o h×nh vµ trang trÝ. §iÒu nµy rÊt quan träng v× mét Pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o cã hiÖu qu¶ lµ nã ph¶i thu hót ®­îc ng­êi xem vµ néi dung ®­îc hä ghi nhí. Ngoµi néi dung th«ng ®iÖp ng­êi xem cßn bÞ l«i cuèn bëi h×nh thøc trang trÝ, vµ ®iÒu nµy d­êng nh­ ch­a ®­îc khai th¸c hîp lÝ cho s¶n phÈm Pan«, ¸p-pÝch qu¶ng c¸o. LÊy vÝ dô tõ c¸c qu¶ng c¸o sö dông ®iÖn tö t¹i ng· t­ §¹i Cå ViÖt, qu¶ng c¸o sø vÖ sinh Viracera sö dông hÖ thèng ®Ìn ®iÖn tö s¸ng dÇn tõng ch÷ Vi- ra- ce- ra. Thay v× nh­ vËy theo t¸c gi¶ nªn ®Ó ch÷ Viracera nhÊp nh¸y trong kho¶ng thêi gian võa ®ñ ®Ó ®äc hÕt dßng ch÷ ®ã, bëi v×:
- NÕu nhÊp nh¸y tõng ch÷ th× trong thêi gian cã h¹n cña c¸c ph­¬ng tiÖn giao th«ng qua ng· t­ hä sÏ rÊt khã cã thÓ theo dâi hÕt.
- ViÖc theo dâi nh­ vËy khiÕn ng­êi ®äc rÊt dÔ quªn hay møc ®é l­u gi÷ th«ng tin lµ thÊp.
- Khi sö dông nhÊp nh¸y c¶ dßng trong thêi gian võa ®ñ theo dâi nh­ vËy theo kÕt qu¶ nghiªn cøu cña c¸c nhµ khoa häc th× møc ®é l­u tr÷ trong trÝ nhí lµ rÊt cao.
Phong c¸ch viÕt lêi th«ng ®iÖp.
Lµ thµnh phÇn cÊu t¹o nªn mét b¶...