sunmi_nguyen
New Member
Download miễn phí Đề tài Giải pháp về xây dựng và thiết kế một số mẫu quảng cáo trên báo của báo Tiền Phong
MỤC LỤC
LỜI MỞ ĐẦU 1
PHẦN A:LÝ LUẬN CHUNG 2
I. Tổng quan về quảng cáo 2
1. Quảng cáo là gì? 2
2. Vai trò, chức năng của quảng cáo : 3
3. Quảng cáo thông qua báo chí 4
3.1 Quảng cáo qua báo chí trên thế giới 4
3.2. Quảng cáo qua báo ở Việt Nam 5
II.Nguyên tắc chung xây dựng thiết kế 8
1. Hoạt động truyền thông 8
2. Xây dựng chương trình quảng cáo 9
2.1 Xây dựng các mục tiêu quảng cáo 9
2.2. Xây dựng các kế hoạch quảng cáo 10
2.3Xây dựng chiến lược quảng cáo 11
2.4 Tổ chức một chiến dịch quảng cáo 12
3. Nguyên tắc chung thiết kế mẫu quảng cáo trên ấn phẩm 13
3.1 Các yếu tố của công việc thiết kế trên báo: 14
3.2. Market quảng cáo trên báo 15
3.3. Quy trình thiết kế 17
PHẦN B:THỰC TRẠNG 22
I. Lịch sử ra đời và phát triển của báo Tiền Phong 22
II. Cơ cấu cơ quan chủ quản và phòng quảng cáo 23
1. Cơ cấu cơ quan chủ quản 23
2. Cơ cấu phòng quảng cáo 23
III. Hoạt động quảng cáo qua báo Tiền Phong 25
1. Khách hàng chủ yếu: 25
2.Thực trạng xây dựng kế mẫu quảng cáo trên báo Tiền Phong 25
2.1 Mục tiêu quảng cáo trên báo Tiền Phong: 25
2.2 Lập kế hoạch quảng cáo trên báo Tiền Phong 26
3.Thực trạng mẫu thiết kế 28
3.1 Quảng cáo trên trang màu- Sản phẩm ĐTDĐ: 28
PHẦN C: GIẢI PHÁP 32
I. Giải pháp về nghiên cứu xác định mục tiêu quảng cáo 32
II. Giải pháp việc thực hiện các nguyên tắc cũng như quy trình thiết kế 32
1. Giải pháp về lựa chọn hình thức trình bày 32
1.1. Hình thức đơn nét: 32
1.2. Hình thức kể chuyện: 32
1.3 Hình thức xoắn ốc 32
2. Giải pháp về quy trình dàn trang 33
III. Giải pháp về các yếu tố minh hoạ: 33
IV. Các giải pháp khác 34
1. Giải pháp khuyến mãi 34
2. Sử dụng phương tiện truyền thông bổ trợ 35
3. Sử dụng các hoạt động quan hệ công chúng 36
LỜI KẾT 37
TÀI LIỆU SỬ DỤNG 38
Để tải bản Đầy Đủ của tài liệu, xin Trả lời bài viết này, Mods sẽ gửi Link download cho bạn sớm nhất qua hòm tin nhắn.
Ai cần download tài liệu gì mà không tìm thấy ở đây, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí
Tóm tắt nội dung tài liệu:
2.3.4 Thông điệp quảng cáo
Cái mà công ty dự định nói trong các quảng cáo của mình va các dự định để nói điều đó (có lời hay không lời) làm nên thông điệp của một quảng cáo . Sự kết hợp của các yếu tố hình ảnh, lời nói, nghệ thuật và sản phẩm sẽ hình thành nên thông điệp quảng cáo và có vô vàn cách để kết hợp các yếu tố này.
2.4 Tổ chức một chiến dịch quảng cáo
Thông thường việc tổ chức một chiến dịch quảng cáo phụ thuộc vào nhiều yếu tố: ngân sách hạn định, điều kiện kỹ thuật trong việc sử dụng các phương tiện quảng cáo. Một chiến dịch quảng cáo bao gồm 7 giai đoạn
2.4.1 Chỉ định mục tiêu thương mại
Mục tiêu thương mại ở đây bao gồm:một sự dự tính, một tỷ lệ và một thời hạn.
-Một sự dự tính: là việc phải xác định rõ mục tiêu tức là thành phần dân chúng mà mình muốn nhắm vào, và những mục tiêu thương mại đặc biệt
-Một tỷ lệ: đó là con số lý tưởng cần đạt được liên quan đến sự gia tăng của công việc bán hàng nhờ vào việc chinh phục những mục tiêu chỉ định thông qua quảng cáo.
-Thời hạn:là thời gian tối đa thực hiện sự dự tính.
Tuy nhiên cần lưu ý là khong bao giờ được phép nói thẳng mục tiêu thương mại trong các thông điệp quảng cáo nếu nhận thấy không có lợi.
2.4.2 Hiểu biết mục tiêu, sản phẩm và thị trường
Nhà quảng cáo phải có một sự nghiên cứu về thị trường để biết đâu là những dữ kiện khách quan có liên quan đến những khách hàng tương lai. Từ đó có thể lựa chon phương tiện quảng cáo phù hợp với sản phẩm mà mình muốn tung ra thị trường và với giới khách hàng mà mình muốn nhắm vào.
2.4.3.Lựa chọn yếu tố chủ động hay mấu chốt của chiến dịch quảng cáo
Các yếu tố chủ động là yếu tố đánh vào tâm lý của khách hàng(như nhu cầu, thèm muốn, định kiến, thói quen...), được nhà quảng cáo sử dụng nhằm thuyết phục họ đi đến quyết định mua hàng
Có 4 tiêu chuẩn để tìm ra những yếu tố chủ động
-Tính cách phổ quát: Đó là những yếu tố phổ biến nhất trong mục tiêu,nghĩa là yếu tố đánh vào tâm lý đa số khách hàng mục tiêu của chúng ta.
- Gia tăng sự thoả mãn hay gia tăng sức mạnh của nhu cầu, những yếu tố chủ động được lựa chọn phải thoả mãn tối đa khách hàng.
-Tránh gây nên một phản ứng tự vệ nơi khách hàng ,một sự e sợ trên phương diện cá nhân cũng như trên phương diện nghề nghiệp xã hội.
- Đa dạng:các yếu tố chủ động cần đa dang để kích động tối đa khách hàng để tạo nên đọng cơ thúc đẩy họ đi đến quyết định mua.
2.4.4.lựa chọn yếu tố gợi sự nhớ lại
Đó có thể là một biểu tượng ,một hình ảnh thực tế hay một lời thuyết phục sắc bén để khiến cho khách hàng nhớ về sản phẩm.
2.4.5. Viết một thông điệp quảng cáo
Một thông điệp quảng cáo phải làm sao có đủ sức tạo nên một sự tiếp nhận ở khách hàng khi chúng ta tiếp cận họ.Nó không những phải làm nổi bật sản phẩm mà còn phải phù hợp với những biệt chất tâm lý cùng với những nhu cầu đặc biệt của khách hàng.
1.4.6 Mở chiến dịch quảng cáo
cần lựa chọn phương tiện quảng cáo thích nghi với món hàng và giới khách hàng. tuỳ từng trường hợp vào ngân sách và thời gian làm chiến dịch quảng cáo ,mà nhà quảng cáo có thể chỉ sử dụng một hay phối hợp nhiều phương tiện quảng cáo để mở chiến dịch.
2.4.7.Kiểm soát hoạt động quảng cáo
Để có thể kiểm soát được hiệu năng của một chiến dịch quảng cáo ta có thể so sánh sự bán hàng trước và sau chiến dịch quảng cáo .Nhờ đó ta có thể thống kê được một cách tương đối có bao nhiêu người biết đến món hàng và đi đến quyết định mua món hàng nhờ quảng cáo
3. Nguyên tắc chung thiết kế mẫu quảng cáo trên ấn phẩm
Thuật ngữ “thiết kế” đề cập tới người giám đốc quảng cáo và người thiết kế đồ họa làm thế nào để lựa chọn ý tưởng và kết hợp các yếu tố nghệ thuật làm cho chúng hoà hợp trong một thể thống nhất tạo ra sự xuất hiện của quảng cáo. Số đông người làm nghệ thuật,làm việc dưới sự chỉ đạo của giám đốc quảng cáo, tạo ra các cách bố trí ban đầu của ý tưởng quảng cáo. Trong sự cộng tác với người thiết kế viết mẫu quảng cáo, người làm nghệ thuật thực nghiệm của họ bằng thiết kế đồ hoạ, bao gồm: nhiếp ảnh, cách trình bày bản in,và minh hoạ để tạo cho quảng cáo đạt được hiệu quả nhất.
3.1 Các yếu tố của công việc thiết kế trên báo:
3.1.1 Đường nét:
Là cách thể hiện tư tưởng, cách hướng dẫn đôi mắt của người xem, phân chia các đoạn văn viết trong mẫu quảng cáo . Đường nét thể hiện phong cách thông qua hình ảnh. Một đường răng cưa thể hiện phong cách khác với một đường cong. Về quan điểm nghệ thuật, đường thẳng đứng thể hiện giá trị của ý tưởng, đường nằm ngang thể hiện tính trầm lặng, đường xiên thể hiện tính sống động và đường cong thể hiện tính duyên dáng.
3.2.2 Màu sắc:
Là một trong các công cụ mạnh thể hiện đặc tính của hình ảnh. Màu sắc có thể thể hiện tư tưởng, nhấn mạnh những điểm quan trọng trong nội dung từ ngữ, minh hoạ sắc nét sản phẩm. Ngoài ra màu sắc còn có thể góp phần gây chú ý ,làm cho người đọc dễ nhớ và nhớ lâu hơn. Các thống kê thử nghiệm hiệu quả của mẫu quảng cáo trên báo cho thấy cùng một nội dung quảng cáo nhưng được phát hành bằng màu sắc thì hiệu quả gấp 15 lần in trắng đen.
Ngoài ra thì màu sắc còn có tính truyền đạt các ý nghĩa biểu tượng, vì thế nó có thể trở nên rất phức tạp trong hoạt động quảng cáo đa văn hoá và quảng cáo quốc tế.
3.2.3 Hình dáng
Được hình thành bởi các đường nét, sắc thái và màu sắc. Hình dáng có thể mang tính hiện thực, mang tính trừu tượng(những đường nét vẽ tự do không thể hiện một vật thể nào cụ thể), mang tính biểu tượng (logo, cờ quốc gia).Hình dáng giữ yếu tố quan trọng trong việc gây chú ý cho người xem, nhất là khi hình dáng được thiết kế khác thường. Việc kết hợp các màu sắc thông thường với những hình dáng khác thường tạo hiệu quả về hình ảnh rất ấn tượng.
Đường nét và hình dáng có thể gợi lên sự chuyển động, ngay cả trong mẫu quảng cáo trên báo. Nếu được sắp xếp khéo léo, sự chuyển động có thể mang lại tính sống động trong mẫu quảng cáo , có tác dụng làm cho độc giả chú ý đến các chi tiết về hình ảnh hơn.
3.2.4 Kích cỡ hay diện tích
Kích cỡ của mẫu quảng cáo và kích cỡ của từng chi tiết trong mẫu cũng ảnh hưởng đến mức độ hiệu quả của mẫu qc. Dòng tiêu đề nếu in cỡ to có thể được hiểu như đang la to, ngược lại nếu in nhỏ có thể hiểu ngầm là đang nói nhỏ nhẹ với độc giả. Nói chung kích cỡ ám chỉ đến mức độ quan trọng của vấn đề mà doanh nghiệp muốn thể hiện cho độc giả. Nếu người sáng tạo muốn người xem chú ý đến một chi tiết cụ thể nào đó thì chi tiết này phải in to hơn các chi tiết khác. Tuy nhiên đây không phải là quy luật cố định , vì đôi lúc một số nhà thiết kế thu hút sự chú ý của người xem bằng cách định cỡ chữ nhỏ hơn bình thường.
3.2.5 Chọn lựa và sử dụng mặt chữ
Tổng hợp từ ngữ trong một bài báo quản...