lapnick_kophai_timboy_nt
New Member
Chia sẻ miễn phí cho các bạn tài liệu: KẾ HOẠCH HOÁ CHIẾN LƯỢC MARKETING CỦA CÔNG TY SẢN XUẤT BAO BÌ VÀ HÀNG XUẤT KHẨU
b. §Þnh nghÜa hiÖn ®¹i vÒ Marketing.
Râ rµng lµ yªu cÇu cña viÖc x¸c ®Þnh c¸ch hiÓu thÝch hîp vÒ Marketing
trong t×nh h×nh míi ®Æt ra cho HiÖp héi Marketing Hoa Kú mét nhiÖm vô nÆng
nÒ lµ ph¶i ®a ra mét ®Þnh nghÜa thÝch hîp vÒ Marketing. ë ®ã ph¶n ¸nh ®Çy
®ñ c¸c khÝa c¹nh cÇn thiÕt vµ bao hµm réng h¬n ®Þnh nghÜa cæ ®iÓn vÒ
Marketing. NhiÒu cuéc bµn c·i vµ héi th¶o ®îc tæ chøc, nhiÒu ý kiÕn b¶o vÖ
cho ®Þnh nghÜa cæ ®iÓn trªn ®îc ®a ra, song cuèi cïng c¸c nhµ häc gi¶ còng
®· thèng nhÊt ®îc víi nhau trªn nh÷ng khÝa c¹nh chñ yÕu, nhÊt lµ vÒ b»ng
mÆt quan niÖm. Mét ®Þnh nghÜa ®îc coi lµ thÝch hîp nÕu nã kh«ng bao hµm
c¸c tæ chøc (ch¼ng h¹n héi ch÷ thËp ®á) con ngêi (ch¼ng h¹n nhµ chÝnh trÞ) vÞ
trÝ, n¬i chèn (ch¼ng h¹n New York) vµ nh÷ng t tëng (ch¼ng h¹n gi¸ trÞ cña
d©y an toµn trªn « t«). Bªn c¹nh ®ã, ®Þnh híng cña ngêi tiªu dïng ph¶i ®îc
xem lµ trung t©m cña ®Þnh nghÜa nµy. Bëi v× cïng biÕt môc ®Ých ®Çu tiªn cña
mét C«ng ty lµ lîi nhuËn song ®Ó cã lîi nhuËn th× môc ®Ých ®Çu tiªn cña hä lµ
tho¶ m·n nhu cÇu tiªu dïng. ë ®©y cÇn nhÊn m¹nh r»ng Marketing kh«ng ph¶i
nh»m më réng nhu cÇu mµ nã híng tíi viÖc ®iÒu chØnh nhu cÇu sao cho phï
hîp víi cña s¶n xuÊt kinh doanh.
Tõ quan niÖm ®ã, Héi Marketing Hoa Kú ®· kh¼ng ®Þnh r»ng Marketing
lµ mét qu¸ tr×nh kÕ ho¹ch ho¸ vµ thùc hiÖn c¸c kÕ ho¹ch, gi¸ c¶, thóc ®Èy vµ
ph©n phèi c¸c t tëng, hµng ho¸ vµ dÞch vô ®Ó t¹o ra sù trao ®æi, tõ ®ã tho¶
m·n c¸c môc tiªu cña c¸c c¸ nh©n vµ tæ chøc? VËy nÕu nãi ng¾n gän, th× ®Þnh
nghÜa Marketing hiÖn ®¹i "lµ sù dù ®o¸n, sù qu¶n lý vµ sù tho¶ m·n nhu cÇu
th«ng qua qu¸ tr×nh trao ®æi", vµ Marketing bao gåm hµng ho¸, dÞch vô, c¸c tæ
chøc, con ngêi, n¬i chèn vµ t tëng.
ë
®©y cÇn ph¶i nhÊn m¹nh tíi thø nhÊt, dù ®o¸n lµ g×? Dù ®o¸n nhu cÇu
®ßi hái mét h·ng muèn thóc ®Èy s¶n xuÊt kinh doanh th× cÇn ph¶i nghiªn cøu
ngêi tiªu dïng trªn nhiÒu ph¬ng diÖn vµ tõ ®ã ®Ò xuÊt ph¬ng híng ph¸t
triÓn thùc hiÖn kinh doanh vµ ®Æt ra nh÷ng s¶n phÈm phï hîp víi mong muèn
cña ngêi tiªu dïng; thø hai lµ qu¶n lý. Qu¶n lý nhcc lµ c¸ch thøc nhµ kinh
doanh sö dông c¸c lo¹i mÉu m· hÊp dÉn, thÝch hîp ®Ó thu hót ngêi tiªu dïng.
Khai th«ng lµ mét qu¸ tr×nh mµ ë ®ã c¸c hµng ph¶i t¹o ra sù dÔ dµng cho ngêi
mua th«ng qua viÖc thiÕt lËp c¸c cöa hµng thuËn tiÖn, h×nh thøc thanh to¸n
thuËn tiÖn vµ dÔ dµng, vµ thø ba lµ ®iÒu chØnh nhu cÇu. §©y lµ mét c«ng ®o¹n
cÇn thiÕt bëi v× gi÷a nhu cÇu cña ngêi tiªu dïng vµ kh¶ n¨ng ®¸p øng cña
Rõ ràng, Marketing là hoạt động của con người có quan hệ với thị trường. Chúng ta cần nhấn mạnh rằng định nghĩa Marketing biến đổi gắn liền với sự tiến triển củ
Dành riêng cho anh em Ketnooi, bác nào cần download miễn phí bản đầy đủ thì trả lời topic này, Nhóm Mods sẽ gửi tài liệu cho bạn qua hòm tin nhắn nhé.
- Bạn nào có tài liệu gì hay thì up lên đây chia sẻ cùng anh em.
- Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở forum, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí
b. §Þnh nghÜa hiÖn ®¹i vÒ Marketing.
Râ rµng lµ yªu cÇu cña viÖc x¸c ®Þnh c¸ch hiÓu thÝch hîp vÒ Marketing
trong t×nh h×nh míi ®Æt ra cho HiÖp héi Marketing Hoa Kú mét nhiÖm vô nÆng
nÒ lµ ph¶i ®a ra mét ®Þnh nghÜa thÝch hîp vÒ Marketing. ë ®ã ph¶n ¸nh ®Çy
®ñ c¸c khÝa c¹nh cÇn thiÕt vµ bao hµm réng h¬n ®Þnh nghÜa cæ ®iÓn vÒ
Marketing. NhiÒu cuéc bµn c·i vµ héi th¶o ®îc tæ chøc, nhiÒu ý kiÕn b¶o vÖ
cho ®Þnh nghÜa cæ ®iÓn trªn ®îc ®a ra, song cuèi cïng c¸c nhµ häc gi¶ còng
®· thèng nhÊt ®îc víi nhau trªn nh÷ng khÝa c¹nh chñ yÕu, nhÊt lµ vÒ b»ng
mÆt quan niÖm. Mét ®Þnh nghÜa ®îc coi lµ thÝch hîp nÕu nã kh«ng bao hµm
c¸c tæ chøc (ch¼ng h¹n héi ch÷ thËp ®á) con ngêi (ch¼ng h¹n nhµ chÝnh trÞ) vÞ
trÝ, n¬i chèn (ch¼ng h¹n New York) vµ nh÷ng t tëng (ch¼ng h¹n gi¸ trÞ cña
d©y an toµn trªn « t«). Bªn c¹nh ®ã, ®Þnh híng cña ngêi tiªu dïng ph¶i ®îc
xem lµ trung t©m cña ®Þnh nghÜa nµy. Bëi v× cïng biÕt môc ®Ých ®Çu tiªn cña
mét C«ng ty lµ lîi nhuËn song ®Ó cã lîi nhuËn th× môc ®Ých ®Çu tiªn cña hä lµ
tho¶ m·n nhu cÇu tiªu dïng. ë ®©y cÇn nhÊn m¹nh r»ng Marketing kh«ng ph¶i
nh»m më réng nhu cÇu mµ nã híng tíi viÖc ®iÒu chØnh nhu cÇu sao cho phï
hîp víi cña s¶n xuÊt kinh doanh.
Tõ quan niÖm ®ã, Héi Marketing Hoa Kú ®· kh¼ng ®Þnh r»ng Marketing
lµ mét qu¸ tr×nh kÕ ho¹ch ho¸ vµ thùc hiÖn c¸c kÕ ho¹ch, gi¸ c¶, thóc ®Èy vµ
ph©n phèi c¸c t tëng, hµng ho¸ vµ dÞch vô ®Ó t¹o ra sù trao ®æi, tõ ®ã tho¶
m·n c¸c môc tiªu cña c¸c c¸ nh©n vµ tæ chøc? VËy nÕu nãi ng¾n gän, th× ®Þnh
nghÜa Marketing hiÖn ®¹i "lµ sù dù ®o¸n, sù qu¶n lý vµ sù tho¶ m·n nhu cÇu
th«ng qua qu¸ tr×nh trao ®æi", vµ Marketing bao gåm hµng ho¸, dÞch vô, c¸c tæ
chøc, con ngêi, n¬i chèn vµ t tëng.
ë
®©y cÇn ph¶i nhÊn m¹nh tíi thø nhÊt, dù ®o¸n lµ g×? Dù ®o¸n nhu cÇu
®ßi hái mét h·ng muèn thóc ®Èy s¶n xuÊt kinh doanh th× cÇn ph¶i nghiªn cøu
ngêi tiªu dïng trªn nhiÒu ph¬ng diÖn vµ tõ ®ã ®Ò xuÊt ph¬ng híng ph¸t
triÓn thùc hiÖn kinh doanh vµ ®Æt ra nh÷ng s¶n phÈm phï hîp víi mong muèn
cña ngêi tiªu dïng; thø hai lµ qu¶n lý. Qu¶n lý nhcc lµ c¸ch thøc nhµ kinh
doanh sö dông c¸c lo¹i mÉu m· hÊp dÉn, thÝch hîp ®Ó thu hót ngêi tiªu dïng.
Khai th«ng lµ mét qu¸ tr×nh mµ ë ®ã c¸c hµng ph¶i t¹o ra sù dÔ dµng cho ngêi
mua th«ng qua viÖc thiÕt lËp c¸c cöa hµng thuËn tiÖn, h×nh thøc thanh to¸n
thuËn tiÖn vµ dÔ dµng, vµ thø ba lµ ®iÒu chØnh nhu cÇu. §©y lµ mét c«ng ®o¹n
cÇn thiÕt bëi v× gi÷a nhu cÇu cña ngêi tiªu dïng vµ kh¶ n¨ng ®¸p øng cña
Rõ ràng, Marketing là hoạt động của con người có quan hệ với thị trường. Chúng ta cần nhấn mạnh rằng định nghĩa Marketing biến đổi gắn liền với sự tiến triển củ
Dành riêng cho anh em Ketnooi, bác nào cần download miễn phí bản đầy đủ thì trả lời topic này, Nhóm Mods sẽ gửi tài liệu cho bạn qua hòm tin nhắn nhé.
- Bạn nào có tài liệu gì hay thì up lên đây chia sẻ cùng anh em.
- Ai cần tài liệu gì mà không tìm thấy ở forum, thì đăng yêu cầu down tại đây nhé:
Nhận download tài liệu miễn phí